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今天分享的是：2025年中国移动互联网用户趋势：互联互通 智能生活

报告共计：21页

《2025年中国移动互联网用户趋势：互联互通 智能生活》由央视市场研究（CTR）编写，聚焦中国移动互联网用户规模、热门赛道发展及智能生活趋势。报告显示，中国移动互联网用户规模整体稳定，2025年6月手机网民规模达11.2亿，增长率保持在0.5%-2.2%的平稳区间；头部应用格局稳固，2025年7月TOP100、TOP500、TOP1000 APP与去年同期重合度分别达88.0%、88.8%、86.1%，同时AI、短剧等新兴赛道增长迅猛，其中短剧月活用户2.6亿，同比增幅228.4%，AI月活用户1.6亿，同比增幅218.6%，娱乐票务、智能家居、在线旅游、智能穿戴行业月活也分别实现69.0%、58.1%、39.0%、35.1%的同比增长。在AI领域，国内外大模型（如GPT-5、豆包大模型、文心一言等）百花齐放，2025年6月AI手机（支持NPU芯片）激活量占比达51.0%，AI应用覆盖用户5.0亿（同比+380%），并基于成熟度和场景频次，识别出个性化生活管家、智能家居协同管理、具身智能陪护等7类潜力需求场景，高频高成熟度场景预计2027年普及率超70%，2030年超90%。短剧领域用户细分明显，Z世代、白领、新晋宝妈等六大人群在观看渠道（如bilibili、爱奇艺、小红书）、内容偏好（仙侠、甜宠、都市等题材）及付费意愿上差异显著，用户选择短剧最关注剧情吸引（53.2%）和题材感兴趣（46.7%），弃剧主因是剧情拉胯（54.6%）和同质化严重（45.7%），行业需向精品化、主旋律方向发展，营销上可借助国民IP、产品软植入、在地文化引发用户共鸣。智能硬件领域供销两旺，受国补政策推动，2025年H1智能手表线上销量同比增148%，智能眼镜购买计划提前，智能家电规模预计达7938亿元，品类向多、细、新潮发展，实现“万物互联”与“万物智能”，手机仍是互联中枢，连接人与车（如比亚迪智导互联611.6万月活）、人与家电（如美的美居1743.0万月活）、人与家（如移动爱家3391.5万月活）等场景。此外，报告还介绍CTR星汉移动用户分析系统，其覆盖10亿+独立设备、6000+标签，可助力精准定位用户、优化APP投放，为行业提供决策支持。

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发布于：广东省